Kaupallistaminen ja sen määritelmä

Kaupallistaminen on sarja useita toimintoja, jotka muuttavat innovaation lopputuotteeksi tai -palveluksi, josta voidaan johtaa taloudellista hyötyä. Kaupallistamisen tarkoitus on kehittää asiakastarpeista lähteviä tuotteita ja palveluita, tuoda ne markkinoille ja myydä niitä mahdollisimman paljon mahdollisimman korkealla hinnalla.

Kaupallistamisen tarkoituksena on tuotteen tai palvelun markkinoille vienti. Alkuvaiheessa täytyy miettiä erilaisia kaupallistamisstrategioiden lätötasoja, joita tunnetaan kolme eli keksinnön myyminen, lisensointi tai keksinnön valmistaminen itse. Tämä sivu pohjautuu siihen, että valmistus tehdään itse.

Kehittämisen lähtökohtana on liiketoimintastrategia, eli näkemys miten resurssit saadaan parhaiten liitettyä toimialan mahdollisuuksiin ja tätä kautta kasvuun ja kannattavuuteen. Keskeisiä asioita ovat asiakkaiden ja asiakassuhteiden määrittäminen, mitä palveluja ja tuotteita tuotetaan ja miten, sekä erikoistumisen ja tuotekehityksen aste. Näitä valintoja tehdessä tulisi hankkia tietoa ainakin asiakkaiden tarpeista, toimialana olosuhteista ja trendeistä sekä kilpailijoista.